这里我们分为两种：一种是网红带货，另一种是品牌营销号。虽然都是直播，但是这两者有着本质的差别，也有很多企业反映直播没效果，不妨听下以下建议。

 

 

一：网红带货

 

品牌借助网红的口碑与粉丝迅速打开销路与知名度，这里网红起到关键作用。合作不同等级的网红给我们带来的效果是不一样的，一般网红等级以粉丝数量与带货能力划分，但我们的考虑到网红的口碑、粉丝群体的特点、粉丝的粘度等，这可以助力企业找到最适合自己的网红资源。

 

网红口碑会影响到企业的形象，比如一个网红在直播中被扒出了山寨或者质量问题，受到网友的质疑让自身口碑受损，与这类网红需要考虑合作对企业自身品牌的影响，慎重合作，避免被网友无故打上负面标签，对企业造成不好的影响。网红粉丝群体的特点决定着消费市场是否与产品对应，一般合作都会提供这类数据。粉丝的粘度会影响到我们的推广效果与成本，这里我们便可以筛选出按直播时间收费与按销售量收费资源，在合作前进行综合评测，最大化的获得推广效果，降低成本。

 

二：品牌营销号

 

品牌营销号的运营需要一定的周期，品牌知名度、涨粉速度、粉丝数量是成正比的。现在也有门店开始了直播之路，运营效果最好的是活动涨粉与口碑涨粉。品牌营销号直播需要选择与自己相符的平台，如：快手、蘑菇街、淘宝、天猫、西瓜、映客、B站等等，每个平台的人群都自带特有属性。

 

中小型品牌营销号的成长路程相对漫长，也需要一定的人力物力的投入。直播从最始的粗放运营到现在团队运营、数据运营、深度运营都需要企业投入的更多才能让品牌具有竞争力。