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产品型社群

 

产品型社群的概念源于互联网思维，互联网时代最重要的是产品，与工业时代相比，产品不仅承载了功能属性，还承载着社群运营的娱乐性和情感链接属性 。优秀的产品能直接带来可观的用户和粉丝群体，而产品的本质即人与人之间的连接器，人因产品而聚合成为社群 。

 

目前产品型社群已经有了一些成功的实践案例，比如三只松鼠、三个爸爸、黄太吉煎饼、雕爷牛腩等等，有着实体经营的产品，但又颠覆传统的产品销售方式，充分利用线上社群的影响力和传播力，充分激发粉丝的参与度和活跃度，最终带来线下销售的辉煌业绩。

 

02兴趣型社群

 

兴趣型社群，顾名思义就是基于兴趣图谱创建的社群。互联网突破了时间、空间的限制，具有无限延伸性，实现了人的自由聚合，人们通过网络很容易找到志同道合、志趣相投的伙伴，从而很便捷地建立各种基于兴趣图谱的社群。

 

因为需求的个性化和兴趣的多元化，兴趣型社群种类繁多，并各具差异化优势。如科技创业类社群36氪、创投圈猎云网和盛景网、美食分享类社群大众点评、时尚消费类社群美丽说等。

 

在追求自由化、多元化、个性化的社群时代，来自个体成员的非常微小的兴趣、非常精细化的需求、非常细腻的情感表达，都能找到同类的人组成社群 ，个人的兴趣因为有了社群的互动而得到共鸣和放大。兴趣型社群蕴含着巨大的商业价值，具有非常诱人的商业空间。

 

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品牌型社群

 

品牌型社群是产品型社群的一种延伸。当产品型社群发展到后期时，消费者群体将对产品所归属的品牌产生信任和情感关系，热衷于追逐品牌旗下的产品，并对品牌文化产生很强的认同感，于是品牌型社群就开始形成了。

 

品牌型社群是以消费者对品牌的情感体验为连接纽带，消费者由于认同品牌的价值观而聚合在一起 ，通过交流、互动产生强烈的心理共鸣。品牌型社群的本质是一种以消费者为中心额关系网，其存在的意义在于为消费者提供与品牌相关的独特消费体验。

 

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知识型社群

 

知识型社群，是指个体出于学习兴趣，为了获取和分享知识，而聚合的互联网社群。从本质上说，知识型社群是兴趣型社群的一种。

 

2010年年底知乎上线“知乎”也是典型的知识型社群，通过网友问答和知识分享；同时包括2016年度最引人注目的付费语音问答-「分答」，国内领先的付费语音问答平台；2016年5月份上线的得到，为用户提供最省时间的高效知识服务商；2016年12.3上线的喜马拉雅知识节等等平台把内容付费推上了高潮，2017年开始，知识型社群开始大行其道，比如樊登读书会、富兰克林读书会、7天PPT成长营、14天李叫兽文案改变计划等等代表都是常见的知识型社群。

 

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工具型社群

 

社群工具和社群应用是为社群运营人员提供基础的社群运营协助。类似小鹅通、千聊、饭团、水晶星球都是典型的社群应用。

 

在社群无所不在的今天，社群已经渗透到人们的工作、学习、生活中，成为一种普通的日常状态。在这一趋势中，社群成了加强实时沟通的一种灵活方便的工具 。比如小米以米聊群代表组织架构，实施内部项目管理。越来越多的公司用微信群组织会议、协调项目和处理工作。

 

当一个工作或学习项目成立时，一个社群就组建好了，整个项目的信息沟通、统筹协调和效果检测，都可以在社群中实时地进行。朋友聚会时，参与者也临时建群，来加强交流感和互动感。工具型社群，具有应用性、灵活性、场景性等特点，完全服务于人们特定场景的沟通需求。

 

 

 

 

 

 

 

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